Cuando llega julio, los pasillos del supermercado se llenan de algo más que productos: se llenan de oportunidades, este mes se ha consolidado como una de las temporadas más activas en promociones dentro del retail mexicano, gracias a campañas ya emblemáticas como Julio Regalado, Temporada Naranja y muchas más.
Lejos de ser simples descuentos, estas estrategias reflejan un ejercicio de marketing bien pensado que mueve grandes volúmenes, activa marcas y se gana un lugar en la mente (y el bolsillo) del consumidor.
El efecto “Julio” en el consumidor
Primero lo primero: en el consumidor mexicano, julio ya no es solo el mes de las lluvias, también es el mes de las ofertas. Durante estas semanas, las tiendas de autoservicio lanzan promociones tan agresivas que incluso compiten con eventos como El Buen Fin o Hot Sale.
La diferencia está en el enfoque: aquí no se trata de tecnología o viajes, sino de productos de consumo diario, desde papel higiénico hasta latas de atún. Como un “2×1 en arroz” o 50% en la segunda unidad de shampoo” mueve más de lo que creemos, no solo se percibe como ahorro, sino como un momento ideal para abastecerse.
Campañas que ya son marca
No podemos hablar de julio sin mencionar Julio Regalado, una campaña que ha trascendido el punto de promoción para convertirse en una marca en sí misma. Su tono alegre, su personaje icónico y su consistencia a lo largo de los años han creado una relación emocional con el público.
Lo mismo ha logrado Temporada Naranja de La Comer: una identidad visual potente, uso constante de color, y un despliegue digital y en tienda que convierte la promoción en toda una experiencia. Esa es la magia del marketing bien hecho.
¿Qué puede aprender tu marca?
- Sé constante: Las campañas exitosas se construyen con tiempo y coherencia.
- Hazlo simple, pero creativo: Incluso productos cotidianos pueden destacar con buenas ideas.
- Activa todos tus canales: Multiplica el impacto con presencia en tienda, digital y medios.
- Aprovecha el momento: Julio es ideal para conectar con el consumidor y generar volumen.
Para las agencias de marketing y publicidad, julio representa una oportunidad única para observar campañas masivas en acción, es el laboratorio perfecto para estudiar promociones, creatividad efectiva y consistencia de marca.
Si se hace bien, una oferta se convierte en una experiencia… y en el mejor de los casos, en un recuerdo que vuelve cada año.
¿Tu marca ya está lista para brillar esta temporada?
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