La temporada de descuentos más grande está por llegar…
Como cada año, durante el mes de noviembre, las marcas se preparan para uno de los momentos comerciales más fuertes; el Buen Fin. Lo que comenzó como un impulso de la economía mexicana, hoy es también una gran época de creatividad y posicionamiento.
Más allá de las ofertas, las empresas aprovechan este fin de semana para reforzar su marca y para conectar con sus audiencias.
1. El Buen Fin como escenario de Branding
En el Buen Fin, no solo compiten los precios, compiten las historias y las experiencias.
Las marcas que destacan no son necesariamente las que ofrecen los mayores descuentos, sino las que logran comunicar su valor de la manera más efectiva.
El reto creativo está en mantener coherencia visual y verbal mientras se integran las promociones.
2. El poder de apropiarse de la fecha
Algunas marcas deciden no usar el nombre “Buen Fin”, pero no dejan pasar la oportunidad de participar durante esos días.
A través de diferentes nombres creativos, han logrado establecerse con su propio sello, manteniendo la coherencia y sello de la marca.
Ejemplos:
- Walmart – “El Fin Irresistible”
- Sam’s Club – “Fin Irresistible”
- Nissan – “Nissan Black Days”
- Sally Beauty – “Sally Days”
Estas variantes demuestran que una buena estrategia creativa puede conservar la esencia comercial sin depender del nombre oficial. Cada versión refuerza el branding de la empresa y genera un espacio propio dentro del día más publicitado.
3. Estrategia, consistencia y oportunidad
Detrás de cada campaña exitosa del Buen Fin hay una alineación entre branding, creatividad y timing.
Las marcas ganadoras planifican su comunicación con anticipación, definen un tono coherente con su personalidad y aprovechan el impulso comercial sin comprometer su estilo visual.
Las claves:
- Coherencia: mantener los códigos visuales de la marca (colores, tipografía, tono).
- Creatividad: interpretar el concepto de su marca con autenticidad.
- Relevancia: hablarle a la audiencia desde sus necesidades, no solo desde el descuento o la parte económica.
4. No es solo vender, es construir valor de marca
El Buen Fin es una excusa perfecta para fortalecer el vínculo emocional con el consumidor.
Las marcas que destacan no solo bajan precios, también diseñan campañas visualmente atractivas, mensajes aspiracionales e interacción con sus clientes potenciales.
En Balarco transformamos cada temporada en una oportunidad estratégica para tu marca.
Creamos campañas que venden, pero también construyen valor.
Contáctanos para saber cómo tu marca puede destacar en el próximo Buen Fin.
Por Ivonne Stanford
