Campañas que hicieron bien la jugada
En 2025, las marcas que destacaron, no solo bajaron precios o lanzaron anuncios ruidosos: conectaron culturalmente, construyeron valor de marca y diseñaron experiencias coherentes. Algunas claves de éxito: inclusión, storytelling y relevancia para el público.
1.Bimbo: “Cero Desperdicios”
- Bimbo planteó objetivos concretos, como reducir 50 % del desperdicio de alimentos para 2025 y los respaldó con acciones reales en sus plantas, empaques y distribución. Esto le dio credibilidad y la diferenció de campañas que solo “hablan” de sostenibilidad.
- Integró narrativa + acción: no solo un mensaje, sino colaboración con ONG, activaciones en puntos de venta y en escuelas.
- Mostró cómo una gran empresa puede hacer cambios sostenibles e invitar a otros a sumarse.
2.Corona: “100 años impulsando el extra de México”
- Celebraron su centenario con la campaña “100 años impulsando el extra de México”, conectando historia + orgullo nacional.
- Lanzaron una acción de publicidad exterior “Certificada por el sol”, donde su logotipo aparece en fachadas y elementos expuestos al sol, reforzando la idea de longevidad y resistencia.
- Activaron promociones especiales: “Promo del Siglo”, códigos en corcholatas de botellas, premios ligados a conciertos, al Mundial 2026, etc.
- Experiencia y activación: la campaña no se quedó en publicidad pasiva, incluyó participación del consumidor (códigos, premios), lo que generó engagement.
Campañas que no lograron su objetivo
Así como hay éxitos, también hay campañas que tropezaron, y de ellas podemos extraer valiosas lecciones.
Los errores más comunes: desconexión con la audiencia, saturación visual/mensaje, no cuidar el contexto, o perder de vista el branding.
1.Adidas: “Oaxaca Slip-On”
- Adidas lanzó un modelo de calzado inspirado en el huarache tradicional de la comunidad indígena de Villa Hidalgo Yalálag en Oaxaca, México, sin previa colaboración ni atribución adecuada a los artesanos o a la comunidad.
- Aunque Adidas es una marca global, esta acción no respetó adecuadamente las sensibilidades y expectativas del mercado local mexicano.
- Impacto en reputación: la polémica desvió la atención de cualquier aspecto de innovación o diseño al debate sobre ética, identidad y autoría cultural.
- La marca tuvo que salir a disculparse, lo cual amplificó la visibilidad del error.
Apple: “Crush!”
- Apple lanzó un anuncio en 2025 para el iPad en el que muestran varios objetos creativos (instrumentos, pinturas, etc.) siendo aplastados por una prensa hidráulica, y al final se queda el iPad.
- La intención fue destacar la potencia del producto, pero muchos usuarios lo interpretaron como que Apple estaba “destruyendo la creatividad” (herramientas artísticas, instrumentos, medios tradicionales) en favor de su dispositivo.
- El mensaje generó rechazo: se percibía como poco empático con las personas que usan esas herramientas.
- Se clasificó entre los “fails” por esta desconexión entre el producto, el mensaje y la percepción del público.
En el mundo del marketing y del diseño, el éxito no está solo en “hacer mucho ruido”, sino en hacer ruido que importa.
Las marcas que ganan este año son las que comunican con propósito, diseñan con intención y respetan la experiencia del usuario.
Y las que no, suelen olvidarse de su identidad, repiten lo que otros ya hicieron o no conectan con el contexto real de su audiencia.
El reto está claro: no acompañar al cliente solamente en el “diseño bonito” sino hacia: El diseño que logra resultado.
Por Ivonne Stanford
