El 2025 dejó algo claro: el marketing ya no se trata de hacer más ruido, sino de tomar mejores decisiones. La creatividad sin estrategia no escala, y la estrategia sin ejecución relevante no vende.
Las marcas que destacaron no fueron necesariamente las que más invirtieron, sino las que alinearon estrategia, diseño y ejecución con una lógica clara de negocio.
Estas son las campañas y tácticas que definieron el marketing durante el año.
1. Amazon y Mercado Libre: el marketing integrado al negocio, no a la campaña
En 2025, Amazon y Mercado Libre dejaron claro que el marketing más poderoso no vive solo en anuncios, sino en la experiencia completa del usuario.
Ambas marcas reforzaron una estrategia donde:
- El marketing empieza en la búsqueda
- Continúa en la recomendación personalizada
- Se refuerza en email, notificaciones y remarketing
- Y cierra en una experiencia de compra sin fricción
No se trató de una campaña puntual, sino de un sistema permanente de conversión.
El mensaje fue claro:
el mejor marketing es el que hace que comprar sea fácil, rápido y lógico.
2. Apple: cuando el producto es el centro de toda la comunicación
Apple no cambió su fórmula en 2025. La perfeccionó.
Mientras otras marcas saturaban de mensajes, Apple siguió apostando por una estrategia clara:
un producto fuerte, un beneficio claro y una narrativa consistente.
Cada lanzamiento conectó:
- Eventos presenciales
- Streaming global
- Contenido en redes
- Publicidad exterior
- Experiencia en tienda
Todo decía lo mismo, con el mismo tono y la misma intención:
esto es lo que hace mejor nuestro producto.
Apple demostró que una estrategia alineada vale más que cien campañas desconectadas.
3. Netflix y Spotify: retención antes que adquisición
Mientras muchas marcas seguían obsesionadas con atraer nuevos usuarios, Netflix y Spotify pusieron el foco en algo más rentable: no perder a los que ya tienen.
En 2025 reforzaron estrategias como:
- Recomendaciones ultra personalizadas
- Comunicación basada en hábitos reales
- Campañas que reactivan usuarios inactivos
- Uso de datos para crear contenido relevante
Entendieron que mantener es más barato que atraer, y más poderoso a largo plazo.
4. Shein y Temu: velocidad como ventaja competitiva
En 2025, Shein y Temu redefinieron el marketing de ecommerce con una obsesión clara: velocidad.
- Lanzan productos en semanas, no meses
- Ajustan campañas en tiempo real
- Detectan tendencias y las convierten en ventas casi inmediatas
Su marketing no se basa en grandes ideas creativas, sino en ejecución rápida y constante.
En mercados saturados, la velocidad también es estrategia.
