{"id":334,"date":"2025-08-12T19:51:32","date_gmt":"2025-08-12T19:51:32","guid":{"rendered":"https:\/\/balarco.com.mx\/blog\/?p=334"},"modified":"2025-08-12T19:51:32","modified_gmt":"2025-08-12T19:51:32","slug":"de-la-tradicion-al-brief-lo-que-las-marcas-deben-cuestionarse","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/balarco.com.mx\/blog\/?p=334","title":{"rendered":"De la tradici\u00f3n al brief: lo que las marcas deben cuestionarse"},"content":{"rendered":"\n
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El 9 de agosto se conmemora el D\u00eda Internacional de los Pueblos Ind\u00edgenas. Una fecha para reconocer su historia, tradiciones, aportaciones y, sobre todo, su derecho a existir y ser escuchados en sus propios t\u00e9rminos. Sin embargo, a lo largo del tiempo hemos sido testigos de c\u00f3mo muchas marcas convierten esta conmemoraci\u00f3n en una estrategia de marketing que, lejos de honrar, reduce la identidad a un recurso visual o a un eslogan atractivo.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfCu\u00e1ndo la visibilidad se convierte en oportunismo?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

La apropiaci\u00f3n cultural no siempre grita. A veces se disfraza de colores llamativos, frases como \u00abinspirado en\u00bb y una est\u00e9tica que cautiva, pero que oculta la ausencia de di\u00e1logo con las comunidades. El problema no es utilizar elementos culturales, sino hacerlo sin contexto, sin consentimiento y sin retribuci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

Ejemplos sobran: desde colecciones de moda que replican bordados tradicionales sin reconocer a sus creadoras, hasta productos de belleza que emplean nombres en lenguas originarias solo para dar un \u00abtoque ex\u00f3tico\u00bb. El resultado es una narrativa que borra en lugar de visibilizar.<\/p>\n\n\n\n

Las marcas que s\u00ed est\u00e1n haciendo bien las cosas<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Por fortuna, tambi\u00e9n hay iniciativas valiosas. Marcas que eligen co-crear en lugar de apropiarse, que establecen alianzas reales con artesanos y comunidades, que cuentan las historias con y no por los pueblos originarios.<\/p>\n\n\n\n

Firmas como Levi\u2019s, que ha colaborado con colectivos textiles ind\u00edgenas para desarrollar ediciones especiales, o Ceremonia, una marca de cuidado capilar que integra elementos culturales desde una mirada respetuosa y con voceros aut\u00e9nticos, demuestran que s\u00ed es posible construir desde el respeto.<\/p>\n\n\n\n

Cuestionar desde el brief<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Como marcas y agencias, tenemos la responsabilidad de hacernos preguntas inc\u00f3modas:<\/p>\n\n\n\n